2025年3月，我国社会消费品零售总额同比增长5.9%，增速较1-2月回升1.9个百分点，消费市场呈现回暖态势。其中，商品零售与餐饮收入增速双双提升，城镇与乡村消费同步增长，耐用消费品与新兴消费赛道表现尤为突出。数据显示，家用电器、通讯器材、家具类零售额同比增速分别达35.1%、28.6%、29.5%，体育娱乐用品与文化办公用品类增速亦超20%，政策驱动与消费升级成为核心推力。

一、耐用消费品强势回升，政策驱动效应显著

3月，耐用消费品成为拉动社零增长的主力。家用电器和音像器材类零售额同比增速达35.1%，较1-2月显著提升24.2个百分点，创下近四年新高。这一增长与“以旧换新”政策加码密切相关。数据显示，截至4月8日，全国消费者累计购买12大类家电以旧换新产品达3571万台，政策补贴与绿色消费理念共同推动需求释放。

通讯器材类零售额同比增长28.6%，增速环比提升2.4个百分点，创2021年11月以来最高值。智能手机、智能穿戴设备等新品迭代加速，叠加运营商5G套餐普及，带动消费电子市场活跃。此外，家具类零售额增长29.5%，增速较1-2月扩大18.1个百分点。分析认为，房地产政策优化及家装“以旧换新”补贴落地，刺激了存量房装修与家具更新需求。

耐用消费品的增长也反映出供需结构的改善。3月家用器具价格环比上涨2.8%，核心CPI同比回升0.5%，显示企业产能与消费需求匹配度提升。政策端持续发力，如《提振消费专项行动方案》等，进一步巩固了耐用消费品的增长基础。

二、新兴消费赛道扩容，情绪价值驱动增长

体育娱乐用品与文化办公用品零售额分别增长26.2%和21.5%，成为消费市场另一亮点。潮玩、IP衍生品等情绪消费品类持续高景气，年轻群体对个性化、体验式消费的偏好推动市场扩容。以《哪吒2》为代表的影视IP衍生品热销，带动相关品类销售额增长超20%，文化消费与实体商品融合趋势明显。

服务消费同步升温，一季度服务零售额同比增长5.0%，增速快于商品零售0.4个百分点。其中，居民人均教育文化娱乐支出增长13.9%，文旅、体育赛事等场景消费贡献显著。例如，全国铁路一季度发送旅客10.74亿人次，同比增长5.9%，假期出行需求释放带动周边消费增长。政策层面，国务院提出“购在中国”系列活动，通过首发经济、离境退税优化等措施，进一步激发服务消费潜力。

县域消费与中心城市形成互补，也成为新兴消费的重要支撑。一季度县乡消费品零售额占比达40.2%，同比提升0.1个百分点。下沉市场对品牌咖啡、奶茶等业态的接纳度提高，消费场景向三四线城市延伸。与此同时，上海、北京等国际消费中心城市通过首店经济、商圈升级，强化对高端消费的引领作用，形成多层次消费生态。

（注：本文数据均来自国家统计局及公开政策文件，未引用外部机构预测或建议。）

本文源自金融界