宜家中国昨天举行2026财年启动会，宣布推出全新本土化品牌定位“家给生活更多（Home Is More Than You Think）”。宜家中国宣布，将在2026新财年里聚焦完整睡眠以及厨房生活，推出超1600件家具及家居新品、23个新品系列及50余种新品美食。与此同时，宜家宣布将在2026财年投资1.6亿元，带来150多款更低价格产品，其中七成价格投资将集中在畅销产品上。

“我们的零售业务进入中国市场已经有27年的时间，但我们仍然认为这一旅程刚刚开始。未来，我们将继续投资中国市场的实体门店，让宜家更加便捷、易于触及。”英格卡集团全球零售总裁兼首席运营官托尔加·恩库（Tolga Öncü）在接受采访时表示，中国不仅是宜家全球价值链中至关重要的一环，更是引领家居零售创新的重要试验场，宜家将在继续深耕中国本土市场的同时，将源自中国的创新灵感赋能全球市场的发展。

“宜家蓝屋子，家的隐藏攻略”限时主题展同时揭幕，并在之后的两周为消费者带来一系列家居生活新灵感。

启用全新品牌定位

在2026财年开启之际，宜家中国启用了全新品牌定位“家给生活更多”。宜家中国最新的《居家生活报告》显示，享受居家生活的人更可能对生活感到满意、对未来更乐观。当代消费者更加追求灵活多变的家居空间，让生活环境常住常新；随着消费本质的回归，消费者正在重新审视家居消费的长期价值；同时面对压力与不确定性，人们更愿意投资能提升自我满足与幸福感的家居产品。基于这些洞察，宜家通过“家给生活更多”这一品牌定位，希望与消费者共同探寻那些看似微小却意义非凡的家居时刻。

围绕全新品牌定位，宜家将灵感、长久陪伴与可负担作为三大核心价值。宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽（Pontus Erntell）表示，今年新的品牌定位“家给生活更多”，反映了宜家的战略调整，并充分利用中国的全面价值链设计更好的产品和方案，以回应大家对美好家居生活的需求和梦想。

记者获悉，新财年里，宜家中国将通过聚焦完整睡眠以及厨房生活来进一步诠释新的品牌定位，为此，宜家将推出超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食，并带来超过150款更低价格产品，其中70%的价格投资将集中在最受消费者喜爱的畅销产品上。比如，宜家中国将视角延伸至厨房生活，从可负担、可持续的高品质材料，到契合中国饮食和烹饪习惯的产品系列，为消费者提供更丰富的餐具及厨具产品组合。宜家餐厅还将继续提供平价、可持续的健康美食选择，包括热狗、可溯源三文鱼等，同时推出更多贴合中式饮食习惯的食品。

深化“生长+”战略

过去两个财年，宜家中国在“生长+”战略的指引下，积极拥抱市场变化，持续优化业务模式并取得了一系列成果。记者获悉，宜家中国已累计投资6.73亿元推出更多更低价格产品，同时，积极拥抱数字化创新，在中国市场首发了一款结合人工智能技术的数字设计平台并已推广至包括中国在内的宜家全球31个市场。

随着中国经济进入了高质量发展的新阶段，人们的消费需求与行为模式在发生深刻变革。他们愈发注重理性价值，又渴望与品牌情感共鸣，同时新兴人群和生活方式推动个性化需求上升。而随着数字化、智能化基础设施的不断完善，消费者转向碎片化、即时化的消费模式，追求无缝衔接、高度互补的全渠道购物体验。

基于此，宜家中国将在新的财年进一步深化“家居生活专家”和“卓越的全渠道顾客体验”的战略方向，并开展更多面向消费者、提升宜家运营效率的积极探索和努力。庞安泽介绍，一个月前，宜家中国刚刚推出了在京东的旗舰店，这是企业进一步打造线上全渠道的重要一步，能够帮助宜家继续在中国市场深耕。此外，去年宜家中国还宣布建设零售发展中心，将继续利用在中国市场的经验，在商业领域、配送、数字领域等等，在中国为中国开发新的产品。

与此同时，宜家将继续深化在可持续发展领域的实践，围绕绿色运营、绿色消费和循环经济三大领域开展创新探索。记者获悉，此前英格卡集团入股塑料循环再生企业睿莫环保，完成了在华首笔循环经济投资。宜家期待与更多合作伙伴携手，探索循环经济相关的更多服务与实践。

步入“上海之夏”生活现场

作为2026财年启动会的重要环节，宜家特别举办了“宜家蓝屋子，家的隐藏攻略”限时主题展揭幕仪式。“宜家蓝屋子，家的隐藏攻略”主题展将于9月7日至14日在上海西岸油罐艺术中心限时开放，通过精心挑选的6个日常时刻，带领消费者沉浸式感受隐于日常的温暖与美好。

此次展览也是宜家参与2025“上海之夏”国际消费季的重要组成部分。宜家上海四店自2025年6月起联合推出“清凉宜夏”城市定制活动，通过夏季新品、美食优惠和体验活动为上海消费者带来多元家居灵感。此次体验展的举办，进一步深化了宜家与城市文化的连接，彰显了品牌持续参与上海国际消费中心城市建设的长期承诺。

庞安泽表示，在投资与未来规划中，价格投资是重点之一，但更关键的是，这一切都将通过产品与服务呈现，包括全渠道的拓展，“我们计划开设更多小型门店，同时持续扩大在中国市场的数字版图。我们也将升级现有商场，为顾客创造更好的购物体验。在可持续发展方面，我们也将持续加大投入，并推出一系列新举措。”