一直不发货可能有以下几种原因：

物流延迟：

由于物流公司的原因，货物没有按时到达，或者在途中遭受损坏或丢失。这种情况下，商家需要协调物流公司解决问题，或者重新发货。

库存问题：

商家在售出商品之前没有及时更新自己的库存信息，导致售出的商品实际上已经没有货了。这种情况下，商家需要退款或者提供其他替代品。

商家经营不善：

有些商家可能经营不善，面临经营困难，导致无法按时发货。这种情况下，商家需要及时与客户联系，解释情况，并尽力协调解决问题。

恶意欺诈：

少数商家可能存在恶意欺诈的行为，即收到客户的款项后，故意不发货。这种情况下，客户可以向相关机构投诉，维护自己的权益。

购买人数较多：

有时候货物供不应求，导致迟迟不能发货。这种情况下，可以与客服沟通问问大概发货时间。

店铺遭到投诉：

如果店铺被投诉，一般店铺是要停止营业，这个时候注意关注店铺情况。

遇到骗子店铺：

有部分卖家在淘宝上开店是为了骗钱，收到钱后一直不发货。所以网购要谨慎选择，以免上当受骗。

统一发货时间：

卖家可能要在统一时间一起发货，以节省时间和成本。

发货信息未更新：

有时卖家已经发了货，但在平台显示上还未签收，也显示出没有发货。

货款支付问题：

如案例中张先生的情况，货款付给了B公司，但B公司停业，A公司以未收到货款为由拒绝发货。

综上所述，一直不发货的原因多种多样，建议首先与商家沟通，了解具体原因，并根据实际情况采取相应的措施，如申请退款、投诉商家或物流公司等。