日前，2025凯度BrandZ最具价值全球百强品牌榜20周年庆典以“远见卓识二十载”为主题在上海举行，现场正式发布《2025凯度BrandZ最具价值全球品牌100强》榜单及分析报告。该报告深入剖析了过去20年间品牌营销的变迁历程，详细阐述了品牌价值在市场竞争、消费者认知及企业长远发展等多方面的重要性，为行业提供了极具价值的洞察与参考。

2025年，全球百强品牌的总价值达到10.7万亿美元，同比增长29%，创历史新高。这一显著增长主要得益于科技驱动型颠覆品牌的强势表现，过去20年间，这类品牌始终是各行业价值增长的主要推动力。

报告显示，目前美国品牌占据全球百强品牌总价值的82%，较2006年的63%显著上升。与此同时，中国品牌价值日益凸显，在过去20年间翻了一番，目前占全球百强品牌总价值的6%；欧洲品牌份额大幅萎缩，目前仅占总价值的7%，较2006年的26%明显下滑。

凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示：“20年来，凯度始终与全球领先品牌并肩同行，助力品牌在颠覆变革中实现创新突破与持续增长。我们看到，强品牌不仅为股东带来更丰厚的回报，在应对挑战时，也展现出远超市场平均水平的韧性。事实上，过去20年间最具价值全球品牌的整体表现始终优于标准普尔500指数和MSCI全球指数，这无疑证明了品牌是企业最宝贵的资产。”

在过去一年，腾讯（第11名）仍以卓越的品牌综合实力领跑中国品牌阵营；阿里巴巴（第29名）和TikTok（第32名）凭借其强大的品牌韧性紧随其后。值得关注的是，在酒类细分领域，茅台（第33名）以高端市场优势，持续蝉联全球最具价值酒类品牌桂冠；华为（第39名）凭借坚韧不拔的创新精神和深厚的技术累积，赢得全球消费者广泛认可；海尔（第54名）则持续深化生态品牌布局，品牌价值保持稳健增长。

作为全球领先的品牌数据与分析公司，凯度将有意义的消费者态度和行为数据，强大可靠的数据资源与评估标准体系，以及创新的数据算法与技术相结合，呈现全景心智洞察，塑造卓越品牌未来。